2020廣告界，注定不平凡

2020各種熱點話題甚囂塵上：5G時代極速襲來、奧運會舉辦年，直播市場紅利緩慢退潮......這意味著：2020年，廣告界，注定不平凡。

5G網絡下的廣告趨勢，意味著可能改變廣告投放的推薦機制，投放方式；奧運的中心資源新風口，似乎又將誕生一波流量洼地；直播市場廣告投放趨勢盡管趨于收斂狀態，但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。

信息技術時代一直在運轉，廣告投放的姿勢也必須隨機應變。那么，接下來的2020，又有哪些新的變革趨勢呢？在新的技術，新的流量池出現之前，2020廣告界如何識別趨勢和理性應對呢？

1、趨勢可能性解讀：品牌廣告與效果廣告，哪個將是未來新風口？

建立品牌廣告占有率，離不開深入挖掘用戶需求，使品牌直達用戶內心，建立用戶心中的品牌ip。一個品牌廣告的打造，需要的是5年，十年甚至是幾十年更長的時間。比如王老吉，農夫山泉廣告，在人們心目中的地位不可撼動，歸因于品牌廣告的定位，投入，精準分析。因此，品牌廣告具有建立品牌知名度和提升品牌溢價的功能。品牌廣告投放分布在線上和線下，效果廣告主要依靠線上。隨著互聯網技術的不斷迭代，品牌廣告和效果廣告在廣告主心中產生了分歧。

? ?廣告界有個理論，說廣告在到達7次之后，才會產生購買，這個理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結果是否有效。在互聯網技術的發展下，效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預算。

在2019互聯網廣告類型投放上，出現一個明顯的效果廣告占優勢的排序：“短視頻廣告，電商廣告，社交廣告，搜索廣告，長視頻廣告”， 可見，依靠互聯網的效果廣告投入迅猛。

字節跳動和快手共同創造了2019年互聯網廣告市場50%的增量，其中，字節跳動2019新增廣告收入530億元，快手廣告收入達120億元，兩大廣告主無疑成為效果廣告奠定了財主的地位。

? ?游戲、電商、互聯網行業更是成為短視頻廣告的最大金主，打破宏觀經濟壓力下品牌廣告周期性的投入力度，成就了效果廣告，為效果廣告的投放擴大了市場。

同時，電商和游戲行業將繼續成為廣告行業的流量王，成為效果廣告大的金主。從數據上看，游戲行業在2019的廣告投放銷售費用率增長顯著。2019三季度，三七互娛銷售費用率13.9％，完美世界銷銷售費用率8.3％，吉比特銷售費用率5.0％，掌趣科技銷售費用率1.1％。

2、5G時代對廣告行業的顛覆

5G技術的逐漸普及，對于消費者來說，有了更快的寬帶速度，加載幾乎0延遲，接收信息的效率加快。這也意味著，1秒下載一部電影的速度成為了現實。對于廣告界來說，5G技術下的廣告播放次數會上升到一個無法想象的高度，這一技術趨勢，對于廣告行業來說，無疑是一個未來新風口。其中，傳播速度倍增的形勢下，戶外創新多場景廣告，可以展現超高清，逼真，體驗式廣告影像，新的廣告玩法下，不緊提升了用戶的觀感，還構建了新的品牌傳播價值。

5G技術突破線上線下傳統壁壘，實現、創造更加貼近消費者需求的廣告。2018年國內游戲銷售市場盈收約2144億元，同比增長約5個點。5G技術變革推動著廣告行業形式和規模的發展，其中有兩個重大的改變方向需要重視。

一方面，“避免下載”。游戲虛擬行業購買流量的投入力度增加，"買量"迎來春天，游戲行業迅速成為“流量大王”。這也意味著弱化了應用商店的的地位，手機廠商成為非必須的渠道商。另一方面，大數據賦能。大數據賦能廣告業，精準分析目標消費群體，精準營銷打破線下廣告弱點，促使線下流量重估價值。

3、下沉市場新趨勢：短視頻直播帶貨會更趨向成熟化

口紅一哥李佳琦的直播帶貨，直接引發流量爆炸式增長，這一系列增長的背后是對品牌溢價和品牌建設的隱形打擊，但不可否認短視頻直播趨勢下的KOI暴漲，即使趨勢過后成為下沉市場，但依舊會成為2020年的新的流量紅利。短視頻直播、電商帶貨會在5G技術的創新變革下，迎來新的一輪高潮，無創意的直播短視頻將會被淘汰。

知識分子播主的入駐，為原本的明星，IP合作的短視頻直播增加了新的形象，形式趨于多樣化，同時2020電商直播帶貨，將會更加趨于日?；?，在催生新一輪KOL的同時，短視頻領域和地位也更趨向細分，進而向成熟周期邁進。

5G技術加持下的短視頻直播，將會重構廣告傳播生態鏈。未來，視頻將呈現超高清，超快速特點發展，并且隨著直播主體的多樣化，視頻直播將成為無人不播，遍布各個行業，各種群體，成為無處不在。

VR和AR技術，同時也為產品廣告傳播打破了空間格局。未來，365°全景圖廣告，加上短視頻，電商直播模式，是沉浸式體驗廣告變革的真正趨勢。

新趨勢，新機遇。5G技術，品效合一，短視頻直播，私域流量等等新名詞充斥的今天，2020將會誕生更多的新詞新氣象。作為廣告主，所有的傳播渠道都有一定效果，只有合適的才是更為重要的。

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